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卡駱馳中國(guó)_crocs.cn

站點(diǎn)介紹

卡駱馳-誕生

2002年，公司的三位卡駱馳位創(chuàng)始人注意到加拿大Foamcreations公司生產(chǎn)的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適。他們?cè)谠A(chǔ)上作出一定修改后設(shè)計(jì)出一種本來(lái)為劃船運(yùn)動(dòng)準(zhǔn)備的鞋子。這種鞋子外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時(shí)還有一條用以防滑，可以轉(zhuǎn)動(dòng)的帶子。在2002年的Fort Lauderdale International(勞德岱爾船劃運(yùn)動(dòng)展)上，CROCS受到極大關(guān)注，2004年CROCS又買下持有專利的加拿大公司并將該材料命名為Crostile塑料。

這種材料是內(nèi)含封閉式氣泡的塑料，能夠在體溫作用下自動(dòng)變形以適應(yīng)腳部形狀。公司及公司主要產(chǎn)品名稱均為CROCS，意為鱷魚(yú)的昵稱(crocodile)。因?yàn)轺{魚(yú)是一種沒(méi)有天敵，強(qiáng)壯的爬行動(dòng)物，這與該公司的產(chǎn)品定位十分接近。然而，公司也因此與同為服飾行業(yè)的法國(guó)鱷魚(yú)公司產(chǎn)生糾紛。

品牌特色

卡駱馳的鞋最初是為了玩水上活動(dòng)的人，設(shè)計(jì)「一雙可以防水、防滑且不會(huì)在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一種天然樹(shù)膠，使用特殊專利制造而成，且一舉成名。上市後受到美國(guó)明星們的青睞，并開(kāi)始風(fēng)行世界各地，行銷全球40個(gè)市場(chǎng)一個(gè)月有有四百萬(wàn)雙的制造額，光是收益就有三億五千四百萬(wàn)美元。

品牌風(fēng)格

卡駱馳(Crocs)鞋圓頭闊身、鞋面有透氣小孔，這款被戲稱為“洞洞鞋”的涼鞋風(fēng)靡全球，而它的副產(chǎn)品鞋面飾花也同樣廣受追捧。美國(guó)一名家庭主婦3年前為哄逗孩子在“洞洞鞋”鞋面小孔裝飾飾品，她的這一不經(jīng)意作成就了一個(gè)堪與卡駱馳品牌本身相媲美的企業(yè)，并為她創(chuàng)利2000萬(wàn)美元。

品牌發(fā)展

2004年「美國(guó)人體工學(xué)協(xié)會(huì)」甚至宣稱，穿卡駱馳鞋較赤腳站立，可以省下62.6%的力氣。2007年6月8日，這個(gè)鞋子獲得英國(guó)品牌服飾協(xié)會(huì)(Drapers Footwear Awards, U.K.)所頒發(fā)的金獎(jiǎng)，理由是可以減輕重量。2007年6月22日華盛頓郵報(bào)報(bào)導(dǎo)，美國(guó)總統(tǒng)布希趕上夏天穿涼鞋的風(fēng)潮，而他腳上搭配著黑色短襪的運(yùn)動(dòng)休閑涼鞋正是「Crocs (卡駱馳)」牌的涼鞋。這新聞也令這個(gè)品牌意外的得到廣告效果，也就是如此，在臺(tái)灣不少媒體也稱之為「布希鞋」。綠營(yíng)人士為捧美入聯(lián)，游行中穿此鞋為號(hào)召。也有賣場(chǎng)稱之為「園丁鞋」。

設(shè)計(jì)理念

作為以舒適、活潑和創(chuàng)意著稱的休閑鞋品牌，Crocs專為男士、女士以及兒童，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售創(chuàng)新休閑鞋履產(chǎn)品。品牌自2002年游艇展覽會(huì)中首都推出Beach經(jīng)典戶外運(yùn)動(dòng)鞋，憑借其無(wú)與倫比的舒適、高效能和獨(dú)特設(shè)計(jì)，Crocs旋即在全球受到大眾熱烈歡迎和擁戴。

評(píng)估簡(jiǎn)報(bào)

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