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BRAND INTRODUCTION /品牌簡介[品牌的故事]

人們常說最流行的，往往也是最容易過時的，然而Levi’s?卻創造了一個不老的傳說。從1853年第一條牛仔褲誕生算起，世界經歷了150年的動蕩，Levi’s?則演繹了150年的牛王神話。隨著牛仔褲成為全世界的時尚標識，隨著牛仔文化的演變，Levi’s?保持著原創的精神和勇氣，仍然被公認為世界第一牛仔品牌。Levi’s?牛仔褲如今已成為時裝發展史上最成功、知名度最高和被模仿最多的產品，更締造了時裝界創新與經典的不朽傳奇。

1853年，LEVI STRAUSS在淘金熱浪潮的舊金山成立了LEVI STRAUSS & CO.(LS&CO.)，1873年他與內華達州雷諾城的JACOB DAVIS成功獲得了在男性工作褲上使用銅鉚釘的制作專利權,第一條藍色牛仔褲便由此誕生了。由于1886年的雙馬皮標印證了鉚釘服飾的耐穿性，于是1890年創建LS&CO公司。在所有產品中，其中一款叫做WAIS OVERALLS的紐扣牛仔褲被分到501號，這便是經典牛仔褲款Levi’s? 501?牛仔褲。150年來 Levi’s?源源不斷的創意在保持了最初LEVI STRAUSS傳統設計的基礎上，又隨著潮流和人們的需要創造出老少皆宜的國際品牌。他們為顧客們在提供周全服務的同時也讓自己的牛仔褲走向了世界。

牛仔褲因為強大的包容力，在時尚界出演著難以捉摸的角色：一面是永遠流行的經典，發燒150年不褪;一面又被各國家各年齡段的消費者所推崇，成為平民時尚的精髓，時時以不羈的神情出現，成為反流行的代表。不同品牌的牛仔褲各有各表情，而鎖定當中的經典，還是屬于剛剛慶祝過150周年的Levi’s?品牌。不知道當初LEVI STRAUSS是否夢想到，這種結實的不得了的褲子會走進每個人的衣柜，現今, Levi’s?已經成了美語牛仔褲的代名詞。Levi’s?旗下的牛仔褲系列眾多，501?則是傳奇中的傳奇。