隨著移動游戲收入逐漸放緩，尋求新的市場增長點成為整個行業(yè)的重中之重，于是在短短幾年，移動游戲拓展了很多新的方向，細分市場更加完善，不斷滿足各類受眾的需求。雖然收入增長已經(jīng)放緩，但是根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示2019年7月到9月，中國移動市場實際銷售收入為383.8億元，接近二季度收入，在主要營收產(chǎn)品中除了市場上的頭部產(chǎn)品，例如《王者榮耀》、《夢幻西游》、《和平精英》、《陰陽師》外，也有《明日方舟》這類的二次元游戲。

另外，我們還發(fā)現(xiàn)在新的季度里，放置類游戲在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)良好，受到多方關(guān)注，甚至成為出海的主力營收產(chǎn)品。?

放置類游戲:小眾游戲類型尋求突破

放置類游戲的玩法簡單，玩家準(zhǔn)入門檻低，只需要把游戲放在那里，游戲就會根據(jù)系統(tǒng)的一系列運算規(guī)則自動運行并得到游戲結(jié)果的游戲類型。放置類游戲的主要特點是，需要用戶在游戲操作的方面占比低，該類游戲主要強調(diào)游戲中角色的成長性，而與其無關(guān)的游戲內(nèi)容則被邊緣化。隨著前幾年國內(nèi)移動游戲市場向重度化、強競技方向靠攏，主流的移動游戲主要集中在ARPG、MoBA、卡牌等游戲類型，放置類游戲則逐漸成為小眾游戲類型，但近幾年多款放置類游戲的表現(xiàn)良好，該類型游戲逐漸取得突破。

其實，對于放置類游戲，很多玩家都不陌生，在2014年上線的《天天掛機》就曾獲得過很好的市場成績，次留高達60%，上線兩個月流水超過6000萬元，這在當(dāng)年的移動游戲市場來說是非常好的成績。

2015年上線的《冒險與挖礦》也曾風(fēng)靡一時，作為一款獨立游戲，該產(chǎn)品上線半月流水就達到了2000萬元。

2018年一款《旅行青蛙》風(fēng)靡了各大社交平臺，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，吸引了相當(dāng)規(guī)模的用戶，取得了很好的市場效果。

而在最近，《不休的烏拉拉》、《劍與遠征》等多款放置類游戲在國外取得了非常好的成績，甚至引發(fā)了國內(nèi)市場的關(guān)注。

雖然重度游戲在市場上屬于主流營收產(chǎn)品，但是放置類游戲的優(yōu)點也非常明顯，上手門檻低、題材輕度化、輕操作及高回報是放置類游戲的重要特點，在以強競技、強社交為主的移動游戲市場中，放置類游戲的這些特點成為爭取游戲用戶特別是對強競技、重度化游戲產(chǎn)生疲勞的用戶的重要保障。同時，利用玩法疊加提高用戶的長線留存率以及產(chǎn)品的盈利能力，成為放置類產(chǎn)品常見的游戲模式。現(xiàn)階段，放置類游戲主要采用放置與其他游戲類型相結(jié)合的表現(xiàn)形式，既能降低游戲同質(zhì)化，又能更廣泛覆蓋各領(lǐng)域用戶，擴大游戲影響力，提升游戲收入。

放置類游戲成為進軍海外市場的主力產(chǎn)品

近兩年來，由于國內(nèi)游戲行業(yè)政策收緊，很多游戲廠商開始拓展海外市場，從目前的成績可以看出，不論是東南亞市場，還是日韓市場，甚至是歐美市場，都有國內(nèi)廠商的身影，甚至可以在各地區(qū)的排行榜上獲得前十的好成績。

在諸多游戲企業(yè)仍采用策略類、RPG類、射擊類及MOBA類等主流類型的移動游戲布局海外市場的時候，近兩年放置類這一國內(nèi)小眾的游戲類型已經(jīng)有產(chǎn)品在海外取得了不錯的成績。以2016年上線的《放置奇兵》為例，伽馬數(shù)據(jù)(CNG)出海移動游戲測算榜顯示，《放置奇兵》在2017年進入測算榜，到2018年，其排名上升到了第11位，也是測算榜中唯一的一款放置類游戲。《放置奇兵》在海外的成績顯示，放置類游戲在海外移動游戲市場具備不俗的潛力。

進入2019年后莉莉絲的《劍與遠征》( AFK )、心動網(wǎng)絡(luò)的《不休的烏拉拉》等放置類游戲開始布局海外市場。

伽馬數(shù)據(jù)出海移動游戲流水測算榜顯示,《劍與遠征》( AFK )在第三季度的三個月中均位于榜單中的，最高排名達到榜單的第位。《不休的烏拉拉》繼在年初登陸港澳臺市場后，曾登上香港、澳門兩個地區(qū)的 App 暢銷榜冠軍寶座，在臺灣市場最高排名達到第二位同時于9月初在海外其他主要市場正式發(fā)行；之后《不休的烏拉拉》進入過3個地區(qū)的暢銷榜，其中包括韓國這一大體量市場,在美國、日本市場長期處于暢銷榜。隨著莉莉絲的《劍與遠征》( AFK )及心動網(wǎng)絡(luò)的《不休的烏拉拉》兩款放置類游戲在海外市場的發(fā)力，國內(nèi)市場對這一類型的游戲愈發(fā)重視。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，放置類游戲開始撬動國內(nèi)移動游戲市場

國內(nèi)移動游戲市場長期以來被ARPG類、MOBA類及射擊類等重度化游戲占據(jù)，游戲企業(yè)開始尋求差異化的路線以提升產(chǎn)品競爭力。《放置奇兵》雖然在上線初期表現(xiàn)一般，但是進入2018年后游戲的暢銷榜排名有了極大的提升，多次進入暢銷榜，目前《放置奇兵》長期位于 App 暢銷榜《放置奇兵》的產(chǎn)品表現(xiàn)說明了放置類游戲在國內(nèi)移動游戲市場具備一定的發(fā)展空間。

在2019年9月公布獲得通過的游戲版號，《劍與遠征》( AFK )和《不休的烏拉拉》均在名單之中，兩款游戲均準(zhǔn)備進入國內(nèi)市場，借助其在海外積累的運營經(jīng)驗，放置類游戲或會在國內(nèi)移動游戲市場獲得更好的成績。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的游戲發(fā)行模式也并非罕見，由于國內(nèi)市場一直處于紅海，生存壓力和競爭壓力巨大，游戲廠商很難使小眾游戲在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，于是紛紛選擇出海，在海外發(fā)行的優(yōu)勢是顯而易見的，首先獲取玩家的成本比國內(nèi)市場低廉，另外海外市場相對簡單，熟悉市場規(guī)則后很容易融入市場，第三玩家付費習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)成型。曾經(jīng)的《列王的紛爭》作為slg類現(xiàn)象級手游，就是首先在歐美上線，獲得了很好的成績后回流國內(nèi)，并且同樣成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，此后很多游戲廠商也開始不斷探索這一模式，在海外試水獲得口碑和成績后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，使其產(chǎn)品在內(nèi)地市場的壓力更小，獲得一個好的生存空間。