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在國內(nèi)游戲行業(yè)，第七大道或許是一家頗具傳奇色彩的游戲公司。

頁游時代，靠著《彈彈堂》與《神曲》兩個爆款，第七大道一舉成為行業(yè)的明星公司，而在手游時代，靠著《彈彈堂》手游等產(chǎn)品轉(zhuǎn)型成功，迎合了行業(yè)的發(fā)展大潮。

不過，自從2018年在港上市后，這家老牌游戲公司似乎在行業(yè)里銷聲匿跡了一段時間，直到去年，他們才帶著新作《彈彈堂大冒險》歸來。

不鳴則已，一鳴驚人，《彈彈堂大冒險》上線后所取得成績超出了所有人的預期，公測首日流水破3000萬、7天流水破億，出色成績的背后是這家公司對于當下市場的獨到見解，而在功成名就后，開發(fā)團隊并沒有松懈并為其規(guī)劃了一條全新的成長路線。

6月17日，第七大道舉辦了一場盛大的發(fā)布會，既是為了回饋所有支持游戲的玩家，同時也在會上重磅宣布了《彈彈堂大冒險》即將到來“公平競技版”。

為什么會推出這樣一個十分特別的版本？它對于這個IP意味著什么？有幸參加了這場活動，并和幾家媒體同行與第七大道CEO彭程聊了聊，可以說，這個新版本不僅是對游戲徹頭徹尾的一次全面升級，也勾勒出了《彈彈堂》這個IP全新的發(fā)展方向。

以內(nèi)容為原點，開啟新一輪的“長線運營”

經(jīng)典IP加持，原汁原味的玩法與體驗喚醒了諸多玩家的情懷，這也讓《彈彈堂大冒險》上線后取得了十分亮眼的成績，但作為一款主打經(jīng)典與情懷的游戲產(chǎn)品，如何長時間保持玩家對游戲的新鮮感、持續(xù)運營下去成為首要解決的問題，對此，第七大道也給出了自己的答案，那就是“內(nèi)容”。

早在2020年的時候，彭程就曾告訴，游戲行業(yè)已經(jīng)進入內(nèi)容為王的時代，能夠產(chǎn)出好的內(nèi)容就可以在市場上立足。

而對于《彈彈堂大冒險》這款游戲，如何做出好內(nèi)容、做出讓玩家滿意的內(nèi)容，彭程告訴他們的答案是“真誠”，他們希望讓玩家看到他們的誠意，感知到他們是認真對待這款游戲，并與玩家真誠對話，并不是“撈一票就跑”的狀態(tài)。

玩家與Coser合影

因此，在上線半年后，《彈彈堂大冒險》帶來了這么一個精心打磨的“公平競技”版本，新版本在保留游戲原本經(jīng)典元素的同時，也作出了諸多看似“違背祖訓的決定”，甚至你可以直接將之看作為“正式公測版本”。

之所以這么說，是因為這次版本升級并不是一次簡單對于規(guī)則玩法的調(diào)整，而是由表及里，從畫面到玩法甚至生態(tài)，對于整款游戲的體驗乃至運營方針上的全面升級。

首先在畫面層面，《彈彈堂大冒險》對美術以及畫面的精細度進行了革新，在保留原汁原味經(jīng)典元素的基礎上，也讓游戲能夠符合當下大多數(shù)人的審美左右游戲的玩法，進而吸引到新一代的年輕用戶、泛用戶，為游戲創(chuàng)造長線運營的動力，從現(xiàn)場玩家的高呼聲中不難看出，他們對于新版本美術品質(zhì)的變化十分認可。

其次也是最重要的部分，那便是針對游戲的經(jīng)典玩法，官方搭建了一套公平競技體系，包括公平競技日常玩法、公平競技線上聯(lián)賽等。

現(xiàn)場玩家

比如在公平競技線上中，游戲?qū)㈦p方玩家的四維控制在一個較小浮動范圍左右游戲的玩法，并保留了如攻擊、敏捷、幸運等不同屬性成長特點，既讓實現(xiàn)了數(shù)值平衡，同時也讓玩家能夠根據(jù)屬性特性來搭配出更多戰(zhàn)術打法。

在看來，“公平競技”版本不僅進一步豐富了游戲的玩法，其實也是為了產(chǎn)品的長線運營鋪路。

作為一個有著近十余年的IP，《彈彈堂》已經(jīng)沉淀出了很多復雜的細節(jié)機制與微操，而這也讓產(chǎn)品擁有往競技游戲發(fā)展的空間。并且，競技性內(nèi)容的引入也將部分玩家的注意點轉(zhuǎn)移到了玩法與技術的操練上，讓他們不斷的去琢磨游戲玩法與策略，進而增加了游戲的黏性，實現(xiàn)了長線運營。

更重要的是，競技向的內(nèi)容給予了普通玩家和大R玩家一樣的參與感，弱化了玩家之間因付費產(chǎn)生的戰(zhàn)力差距，只要有技術每位玩家都能獲得很好的體驗。

而在另一方面，針對傳統(tǒng)玩家，官方也準備了大量體驗優(yōu)化內(nèi)容，比如在發(fā)布會中就公布了諸如“沙灘尋寶”“掃雷”等大量休閑化的小游戲玩法以及更考驗玩家配合、帶有劇情的PvE玩法。

并且在上線之初，《彈彈堂大冒險》就沒有沿用之前頁游付費坑較深的數(shù)值體系，而在此次的“公平競技”版本中則進一步為玩家“減負”，推出了諸多福利內(nèi)容，讓更多玩家在游戲中收獲成長感。

彭程表示，這一系列新內(nèi)容的目的是希望加強“玩家與玩家之間的需要感”而不是“創(chuàng)造更多的對手”。在他看來，過去受到MMO的影響，游戲產(chǎn)品往往都是通過附加的新系統(tǒng)，如公會、結婚系統(tǒng)等來建立社交生態(tài)從而增加黏性。

現(xiàn)場玩家娛樂賽

但長線、良性的社交生態(tài)其實是基于這種互相需要的需求，無論是公平競技的理念還是更考驗配合的PvE的內(nèi)容，其實都是讓游戲從數(shù)值比拼轉(zhuǎn)化到玩家之間的互相需要，這樣玩家就會會自發(fā)地建立連接聯(lián)系，生態(tài)也就能更加長遠的發(fā)展。

不難看出，在未來《彈彈堂大冒險》的身上并不只有情懷、童年IP的標簽，競技性內(nèi)容與更多社交玩法的引入也讓之朝更加健康的生態(tài)發(fā)展，而這也給游戲未來長線運營留下了充足的想象空間。

以經(jīng)典IP為起點，第七大道的二次出發(fā)

可以說，《彈彈堂》IP是第七大道的起點，也是其發(fā)展路徑上的“奇點”，它多次幫助這家老牌廠商渡過難關，如今這一IP的價值不僅得到了市場驗證，同時也在不斷的生長甚至是破圈。

制作人宣講產(chǎn)品

彭程表示：“當下第七大道的首要任務就是先守住IP，然后再一步一個腳印的把IP迭代好。”在他看來，如今市面上很多頂級的IP最初其實都并非體量、規(guī)模非常大的產(chǎn)品，而是靠著多年持續(xù)在IP上迭代與深耕，不斷的成長與破圈、不斷的刷新行業(yè)認知讓IP變得偉大，他也希望《彈彈堂》這個IP能夠如此發(fā)展。

當然，除了《彈彈堂大冒險》這一款作品，對于《彈彈堂》這一IP第七大道也考慮過許多不同的發(fā)展方向，比如動漫又或者是全新的續(xù)作“彈彈堂2”。

而對此，彭程透露《彈彈堂》這個IP已經(jīng)有新作正在開發(fā)中，目前還沒有定名，他們內(nèi)部會以《彈彈堂X》的方式來叫它，這款產(chǎn)品不僅在角色立繪、劇情等方面進行了全面升級，還在玩法層面進行了比較大的革新。

更重要的是，這款新產(chǎn)品的背后其實也有著些許年輕化又或者說“破圈”愿景在其中。彭程提到，現(xiàn)在很多年輕的玩家可能之前沒接觸過、或者從《彈彈堂大冒險》才開始接觸到這一IP，因此《彈彈堂》系列的新作其實也是希望打動年輕用戶，拓展IP的受眾群。

顯然，在“懷舊方向”大獲成功后，第七大道想用一些更具年輕化的產(chǎn)品敲開新的市場。如果說《彈彈堂大冒險》的成功證明了第七大道的研發(fā)與發(fā)行實力，那么接下來一個甚至數(shù)個《彈彈堂》IP衍生作的出現(xiàn)，無疑也將其帶向長線運營以及迭代與破圈的道路上。

現(xiàn)場玩家娛樂賽拉勝利標語

14年前，第七大道用《彈彈堂》這樣一款玩法獨特敲開了游戲市場的大門，而在14年后，《彈彈堂大冒險》再一次證明了這個IP的含金量，從單個游戲產(chǎn)品到整個IP的生態(tài)發(fā)展，第七大道也正用全新的開發(fā)方式與開發(fā)理念，維護并挖掘出IP全新發(fā)展的空間。

放眼全球，多元發(fā)展

時至今日，《彈彈堂》與《神曲》都是第七大道身上甩不掉的兩個標簽，但事實上近幾年第七大道已經(jīng)悄然開始轉(zhuǎn)變，并逐步實現(xiàn)全球化發(fā)展與布局。

在2022年年報中第七大道就曾指出，未來已經(jīng)規(guī)劃出研運一體面向全球發(fā)展的戰(zhàn)略，目前彭程認為他們的全球化進程在60%左右。

彭程告訴，這幾年通過《彈彈堂大冒險》等產(chǎn)品的積累與沉淀，第七大道已經(jīng)擁有著一支經(jīng)驗豐富的發(fā)行團隊，能夠支撐不同的產(chǎn)品在全球市場發(fā)行。

比如在國內(nèi)市場，他們就通過抖音KOL直播等方式成功帶火了《彈彈堂大冒險》，而在海外他們正在積極籌備本土化團隊，《神曲》的歐美地區(qū)發(fā)行以及《彈彈堂》南美市場都將會由第七大道自己負責發(fā)行。

在蟄伏了幾年后，以《彈彈堂》這一IP為起點，或許一個嶄新的第七大道正向行業(yè)走來。正如彭程所言“創(chuàng)新與精品內(nèi)容是一款游戲也是一家企業(yè)長線發(fā)展的根基”。相信在未來，第七大道也能夠為我們、為整個行業(yè)帶來更多的想象空間與驚喜。

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